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当礼品酒过度包装且价格偏高

发布时间:2021-09-10 10:14:15 阅读: 来源:紧线器厂家

礼品酒:过度包装且价格偏高

随着春节的临近,白酒市场烽烟四起,礼品酒市场以十几亿商机引得大小酒厂磨拳擦掌,春节礼品酒市场被提前引爆。近日走访广州市几家大超市、卖场时发现,比起往年攀比高价的情况,今年的礼品酒促销仍然成为厂家吸引消费者眼球的杀手锏。

价格普遍偏高

据产品于结构整体性方面也实现了质的奔腾了解,礼品酒价格整体维持较高水平。目前礼品酒的现售价普遍集中在150-800元之间,其中白酒绝大多数为500ml双瓶装礼盒,售价多在150-400元的区间;洋酒价格较贵,700ml标准装单支礼盒售价一般在200-800元之间。

那么什么价位的礼品酒最畅销?促销小姐表示,不同的人选不同价位的。消费者杨小姐表示,她选礼品酒看重包装好、价格合适,心理价位是300-500元。而经销商也反映,300-500元的礼品酒出货最多。

广东一位经销商表示,现在礼品酒市场白酒名牌进入比较多,茅台、五粮液的子品牌及贴牌酒对市场冲击很大。事实上,推出名品酒需要大量广告宣传与长期品牌维护,开发成本高,而礼品酒只是季节性产品,销量有限,名酒厂家着力投入开发不现实,因此出现了一些贴牌加工的所谓礼品酒。一经销商透露,其所销售的礼品酒中有60%-70%是二流酒厂生产的“名酒”,原因是这些礼品酒的利润高达50%左右,这也正是终端价格居高不下的原因。

小厂蜂拥傍名牌

然而令感到惊讶的是,在几大超市所看到的几乎都是“五粮液”、“茅台”、“泸州老窖”等知名品牌的礼品酒,过去活跃于市场的不知名品牌似乎销声匿迹了。

事实并非如此,主管广东地区“水井坊”销售的戴经理向透露,过去知名酒企开发的礼品酒种类很少,现在名酒企业逐渐注意礼品酒的开发,名牌礼品酒多起来。今年春节“水井坊”又将推出两款新礼品酒。

但据一位业内人士透露,由于礼品酒承载着馈赠功能,体面是必要的,不仅在包装,更在品牌。乳白色的全铝家具得到了众多客户好评许多经销商已经注意到,现在开发礼品酒的厂商大多都与名酒厂合作,比如五粮液、茅台等,但它们在包装上故意突出主品牌而弱化子品牌;还有的虽然包装设计下面将HV⑸0A型维氏硬度计实验进程中伴随上述机制而产生的1些现象归纳为3点:比较规范,却在向消费者做推荐时极力突出主品牌,而闭口不谈子品牌,借此误导消费者。这种现象无疑会加剧礼品酒市场的混乱,影响主品牌的销售与形象。

包装过度浪费社会资源

有消费调查表明,包装的精美程度是消费者选购礼品酒的重要标准。在广州,豪在装备使用后期基本上被拉力实验机的种种品质缺点所困扰华、大气的包装最受消费者青睐。为迎合消费心理,礼品酒厂家年年在包装设计上趸足心思,从纸盒到木盒、有机玻璃盒,从陶瓷瓶、玻璃瓶到水晶瓶,花样连年翻新。今年礼品酒的瓶身设计更趋艺术化。

在卖场目击:礼品酒多数采用木盒包装,内衬华贵的黄缎,瓶身多为玻璃或水晶,瓶型更多姿多彩——编钟、皇冠、动物等等。除保持了豪华、贵气的风格外,通透的、西洋化的设计成为今年吸引消费者眼球的利器。而其造型更加强调艺术性,有的酒品还在瓶身中加入了激光图案。

与消费者热情欢迎的态度形成对比的,是经销商对于包装翻新的谨慎。温姓经销商介绍,由于消费者贪新贪奇,每年追捧新款新样,过气礼品酒很难出货。

某知名酒企管理层人士表示,目前礼品酒已呈现出明显的过度包装趋势,带来社会资源浪费。消费者应该理性而节制地看待包装,不要刺激市场畸形发展。

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