紧线器厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
紧线器厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

361度童装牵手中国新声代带状传播蓄能量-【新闻】

发布时间:2021-05-23 22:43:50 阅读: 来源:紧线器厂家

核心提示:尽管运动品牌仍处于调整期,但儿童鞋服市场却进入了上升通道。安踏、361°、阿迪达斯……近年来,越来越多运动品牌将目光瞄准童装,在不断增加广告投放量的同时,传播渠道也呈现“多元化”特征。作为中国儿童服装的引领性品牌,361°童装近期更是联合金鹰卡通频道,成为幼儿版《中国好声音》选秀节目———《中国新声代》的冠名商。那么,此次广告投放将给361°童装带来多少正能量?361°童装又是如何布局未来?近日,本报对361°童装有限公司总经理陈志诚进行了专访。

带状传播 由“秀”品牌到植入品牌

继《中国好声音》《我是歌手》之后,上周六19时,由金鹰卡通卫视制作的针对14岁以下儿童的音乐选秀节目《中国新声代》正式推出。绚丽多彩的舞台背景上,361°童装的标志格外醒目。

“以前的投放模式更多的是‘点状’的,比如赞助一档节目,在节目结束的时候秀一下品牌,缺少延续性,对品牌的影响力及终端的销售带动作用不强;现在更多的是‘带状’的,选择能够引起观众共鸣、有延续性的节目,在节目中做更深入地品牌植入,同时在运作过程中和终端结合起来。”陈志诚表示,这也是361°童装选择和《中国新声代》合作的原因。

因为选择的是“带状”传播途径,即使《中国新声代》节目结束了,361°依然可以在较长的时间内享受合作带来的正能量。你可以想象,在繁华的街边,一个孩子正在361°终端店里盯着电视上播放的《中国新声代》,父母拉他也不走;或是看了本期节目,喜爱音乐的孩子们会期待着下一期哪个选手能胜出,会在星期六和星期天的晚上守在电视机前,那么,361°的这种广告投放模式在某种意义上就已成功了。对此,陈志诚很有信心,用他的话说,此次合作至少会达到成倍的效果。

当然,361°童装携手金鹰卡通更有着特殊的社会意义。在成就儿童音乐梦想的同时,打造这么一场中国儿童电视音乐界乃至引领中国音乐未来的盛事,无疑将引发针对儿童教育与成长的广泛讨论与深度聚焦。

创新模式 蓄积能量期待“井喷”

在361°的投资报告上,旗帜鲜明地将童装业务的开展定性为一场“高瞻远瞩”的规划,认为童装扩展产品组合及开拓收入来源,“可成为未来的增长动力”。

在上个月的第十五届中国(晋江)国际鞋业博览会上,361°更是高调推出集运动、童装与“尚”品牌于一体的“集合店”,这在中国体育用品行业尚属首次。361°童装也首次和运动品牌平起平坐。

陈志诚表示,与竞争对手不同,361°童装全部自产自销,从设计开发、生产、销售都在集团内部运作,自由运作的空间更大;另一方面,其商品风格和定位也与别人不同,不局限在运动品牌,做的是综合性的童装。从经营模式看,采用的均为连锁店,和优衣库等国际连锁店一样,建立统一规范的运作模式,保护品牌,保证服务。

361°童装的商品结构和商品风格决定了可以独立撑起一家门店,而不是挂靠在百货公司和商场。这种更为专业的单体童装店已让361°尝到了甜头。从去年看,361°童装门店最多可做到400万元销售额。

“目前我们的童装门店已有1700个,今年年底的目标是超过2000个,整个童装行业在两年后将会进入‘井喷’期,预计今年的增长能保持两三成。”在陈志诚看来,现在的投入更像是提前进行的市场布局,他也希望能通过童装市场的繁荣带动运动品牌的崛起。

实际上,在2012年体育用品行业集体低迷的市场背景下,361°童装已成为一大“亮点”。年报显示,361°童装系列营业额上升97.7%至3.7亿元,占公司去年营业额的7.5%,与上年度相比几乎翻倍,平均售价及销量分别增长25.7%及57.1%。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

北京白内障哪个医院能看

太原看男科疾病去哪里

西安那家男科好点-西安专业男科

痛风治疗用什么方法

西安得了白癜风哪家医院看好