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被中国文化消解的苹果

发布时间:2021-01-21 01:31:01 阅读: 来源:紧线器厂家

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)走了,国庆长假里对苹果iPhone5手机翘首期盼的中国人原本难掩愤怒之情盼来的居然是iPhone 4s,突然“乔帮主”走了,善良的中国人一转脸又开始了对乔布斯无尽的哀思。

乔布斯和苹果的关联有很多文化上的内涵,或者说苹果产品本身就蕴含着乔布斯赋予的各种文化内涵,正是苹果产品独特的文化魅力吸引着全世界拥趸的忠诚。在中国,苹果有除了自身蕴含的文化魅力之外,多数人购买苹果只是觉得价格够贵,拿出来能够撑住面子——中国面子文化消解了苹果产品的原有含义。

有人评价说,“iPod-iPhone已经成为一个全世界时尚流行文化的象征。很少有人能有一种魔力把公众熟知的产品转变成一个企业文化的象征,更难预计哪种产品会获得文化的象征地位。”乔布斯在其中起到的作用就是让苹果产品从理念变成了现实。但乔布斯很难预料到中国人会用自己的方式消解苹果产品文化,甚至乔帮主的身后事也被用来演绎成当下中国文化是一个象征性的出口。

乔布斯去世消息公布后,中国某微博网站通行默认的调侃方式是认为乔布斯是按照好莱坞大片《2012》的桥段——“登大船”去了。尽管中国网民扼腕于乔布斯的离世,却宁愿用此类说法演绎乔布斯的永恒“存在”。更有中国味道的说法是,“上帝也想用苹果产品了”。

世界各地的苹果拥趸用各自不同的方式纪念乔布斯,微博上的一张拍摄于北京三里屯苹果专卖店门前的照片再一次令人哭笑不得。一簇百合上面插着张卡片。张卡片背面写有“乔布斯奠”,正面上书“前无古人,后无来者”,落款是“黄牛”。有人猜测,这是整日在苹果店前叫卖苹果产品的“黄牛党”送的。从iPhone到ipad,苹果在中国创造了销售奇迹,也造就了一批职业黄牛。中国黄牛文化覆盖了苹果文化,也在乔布斯死后用鲜花消解了人们对苹果的爱恨交加的复杂情感。

用文化消解苹果的不止是“登大船”和“黄牛卡片”,某微博网站的显示平台也突发奇想地在乔布斯去世后的两天里将用“ 来自 iPhone客户端”发布平台字样改为“ 来自 乔布斯iPhone客户端”,中国民间文化的 追捧到了开始注重细节化的程度,在强化集体主义思想几十年后的无意识状态成为习惯中的习惯时,能够突然如此凸显“一个人”的个人色彩,也不能不说是苹果文化拖拽出了中国文化中“单个人”的人文精神部分。

乔布斯的离去,引发了中国人各种情绪的扩散,潘石屹在微博中的一句话“对乔布斯最好的纪念就是苹果公司马上推出1000人民币以下的爱疯给大家使用,让每个人都用上爱疯,就是对乔布斯最好的纪念”,随即被网友跟贴“潘总哪天要也去世了,也请贵公司推出一千一平米的房子吧,十几亿人民都会纪念您”。——网络专用词语“一潘”也诞生了,“1潘=1000元/平方米”覆盖了微博的最新话题,乔布斯和他的苹果文化瞬间又转换成为中国商业文化的消遣品。

乔布斯真的走了,苹果还在。中国人对iPhone5的期盼热情没有一丝一毫地减少,却难得在假期里梳理出很多文化现象,有人假设乔布斯生在中国会遭受什么样的待遇;也有人质疑中国为何出现不了乔布斯、苹果文化;更有人像演绎“1潘”那样拿“苹果”砸向种种的社会不公。苹果一次次地被中国文化消解,苹果的文化也就一次次地展现在中国人的面前,恐怕中国人和苹果公司都未曾想过会有如此的关联。

乔布斯去世了,居然活在中国的微博里,是该感谢苹果文化还是感谢中国文化呢?

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